企业形象以前是通过标志的形式来做基础。企业发展到一定的阶段，标志的应用范围相对扩大，这个时候标志的应用随着环境的相对复杂，必须给到复制与应用的标准，以避免标志的应用变形，偏离。造成不必要的麻烦与误差。我们将这套应用称之为VI。随着企业的的不断发展壮大，CI体系的建立就变得十分有必要。除了VI体系的调整，相应的BI与MI出现，这样的体系设置，有利于大规模的协作。这是国内大部分企业在企业管理与规范操作过程总逐步建立起来的经验。其实也是企业从小到大的一个顺应过程。

作为很多中小型企业，更多的选择是在VI体系上建立自我的规范化。随着网络时代的发展，企业的VI体系很多部分逐步失去原有的意义。这部分的完全可以通过电脑来进行。变得不再重要。比如黑白搞，手绘方式等等。而在应用环境发生变化后，更多的关注在了应用体系的选择上。然而时代的进步，VI色彩体系、媒介应用等凸显出来。但还是不能满足企业的形象提升与发展的需要，IP概念就变得更加有意义。在VI体系中，吉祥物的设计以前只在相应的领域会进行应用。一直被很多企业所忽视掉。IP的商业体系与概念的火爆，人们发现IP更能代表企业。企业的标志体系逐步被弱化。

分析这其中的道理，我们发现，随着社会的发展与进步。信息时代，标志的含义与意义，很难代表一个团体或者企业。企业希望自我的价值在社会中或者实践过程中能够更加贴近自我的目标消费群体。不再是单一的给予产品的功能。而是希望给到产品后能够更长期的锁定用户，给到用户极致的体验。IP无论是从世界观的设定，价值观的赋予，以及服务整个过程，都能与客户保持持续的沟通。从而让企业的精神文化获得客户的关注与支持。同理心的概念被逐步重视。劲永品牌策划在时代文化背景下，提出了IP品牌化，品牌IP化的概念，这个概念被广大的合作伙伴所接受。IP的高覆盖比起标志的实用性就显得更加具有优势。
一个IP能够生活在客户身边，而一个标志却只能让客户远远的看着，冰冷的，理性的让人觉得可怕。面对这样的局面，大部分的企业在形象塑造方面都放弃原有的模式，投入到了IP的形象的塑造中。

2018年IP的概念被广泛散播。而到2021年，随着IP的广泛认知。以及社交模式的转变等等外部环境的影响。企业拥有IP的数量在迅速的增长。这对与企业管理来说，是一个好的声音。而对于用户来说，也欣然接受这样的改变。客户不在关注产品的本身功能，要求更多附加值。文化是不是认同，三观是不是一致，是不是拥有自我的审美等等，这些需求都被IP化形式所涵盖。

但就目前而言，企业想要将自我转变从logo到IP化，还有很长的时间去转换自我的观念。最主要的阻力来自于对IP的认知不足与logo的潜移默化的长时间认知灌输。要将IP深入人心的持续输出内容，这需要企业在社会与人文关怀，企业经营理念等等各个方面作出更高的要求，这种要求一定是自上而下的，头部指挥身体的概念。IP必须是创始人指引，或者深蕴企业文化精髓的人指引，自上而下的实施。而企业基础的logo与VI的形式则不需要。只需要大家复制与黏贴。